No hay empresa interesada en anunciar. A las empresas les interesa vender producto e imagen.

La publicidad es una respuesta táctica. La comunicación es un planteamiento estratégico.

La publicidad es una de las formas de comunicación empresarial, pero no es siempre la única.

Todas las acciones del plan de comunicación han de estar dirigidas a un target prefijado. Sus costes han de ser previstos i rentables.

La compra por impulsos ha muerto en muchos casos. El consumidor ha aprendido a pensar.

Todo producto puede ser argumentado, y siempre es más eficaz la comunicación que convence que la que simplemente seduce.

La creatividad no se acaba con la brillantez de las expresiones. Creatividad es la capacidad de resolver problemas con las mejores soluciones.

La vocación de la Agencia no puede ser la de proveedor. Debe ser la de partner.